بوابة أوكرانيا- كييف 27 ابريل2021 –سيرى المستخدمون إشعارًا منبثقًا جديدًا في بعض التطبيقات للحصول على إذنهم لجمع البيانات لتتبع عادات التصفح الخاصة بهم.
وستبدأ ابل يوم الاثن في طرح تحديث لنظام التشغيل iOS الخاص بها مع عناصر تحكم خصوصية جديدة مصممة للحد من المعلنين الرقميين من تتبع مستخدمي iPhone.
وبالنسبة إلى أكثر من مليار مستخدم iPhone من Apple ، سيعني التغيير إشعارًا منبثقًا جديدًا في بعض التطبيقات للحصول على إذنهم لجمع البيانات التي تعتقد Apple أنه يمكن استخدامها لتتبع عادات التصفح الخاصة بهم عبر تطبيقات ومواقع الطرف الثالث.
اما بالنسبة للشركات ، يمكن للقواعد أن تجلب تغييرات زلزالية في سوق إعلانات الهاتف المحمول التي تبلغ قيمتها حوالي 100 مليار دولار إذا رفض معظم مستخدمي iPhone السماح بجمع البيانات ، على الرغم من أن التأثير الدقيق لا يزال موضع تساؤل ، وفقًا لخبراء الصناعة.
ماذا تفعل آبل؟
تطلب Apple من مطوري التطبيقات الذين يرغبون في جمع معرّف إعلان رقمي من مستخدمي iPhone إظهار نافذة منبثقة تفيد بأن التطبيق “يرغب في الحصول على إذن لتتبعك عبر التطبيقات والمواقع المملوكة لشركات أخرى” ، جنبًا إلى جنب مع شرح من التطبيق مطور حول سبب طلب الإذن. يعتقد بعض محللي إعلانات الجوال أن أقل من واحد من كل ثلاثة مستخدمين من المرجح أن يمنح الإذن.
ويمتلك مالكو iPhone أيضًا قائمة “تتبع” في إعدادات خصوصية هواتفهم حيث يمكنهم إلغاء الاشتراك في التتبع من جميع التطبيقات على هواتفهم بمفتاح واحد ، أو الاختيار من بين التطبيقات لمنح الإذن بذلك.
ماذا يعني هذا للمطورين والمعلنين؟
يقول كل من المعلنين ومطوري التطبيقات الذين يبيعون مخزون الإعلانات أنه إذا قام العديد من مستخدمي iPhone بإلغاء الاشتراك في التتبع ، فسوف يجعل الإعلان أقل فعالية. لطالما جمعت صناعة الإعلانات بيانات حول سلوك تصفح الويب للأشخاص من أجل عرض الإعلانات ، مثل الملابس أو السيارات ، التي قد يهتم بها المستخدمون.
يمكن أن يؤدي تقلص مجموعة بيانات المستخدم إلى انخفاض مبيعات العلامات التجارية وانخفاض عائدات الإعلانات لتطبيقات الأجهزة المحمولة والناشرين. أدت خطوة Apple إلى تعميق الخلاف مع Facebook ، الذي قال إن التغيير سيضر الشركات الصغيرة لأنه سيعيق قدرتها على إيجاد عملاء محليين بشكل فعال من حيث التكلفة لاستهدافهم بالإعلانات.
لماذا أجرت شركة آبل التغيير؟
قالت شركة Apple إنها تريد منح عملائها مزيدًا من التحكم في ما إذا كانت البيانات التي تم جمعها من خلال التطبيقات تتم مشاركتها مع جهات خارجية.
هل لا يزال بإمكان التطبيقات جمع البيانات على مستخدمي iPhone؟
نعم ، لا يزال يُسمح بجمع البيانات إذا تم توضيحها في سياسة خصوصية التطبيق. تؤثر التغييرات فقط على ما إذا كان مطورو التطبيقات يشاركون البيانات التي يجمعونها مع جهات خارجية ، أو يخلطون بياناتهم مع بيانات خارجية من جهات خارجية ، للمساعدة في استهداف الإعلانات. أدخلت Apple “ملصقات التغذية” الخاصة بالخصوصية إلى متجر التطبيقات الخاص بها لتُظهر للمستخدمين ما تجمعه تطبيقات البيانات.
هل ستظل تطبيقات iPhone تحتوي على إعلانات؟
نعم ، لا يزال بإمكان مستخدمي iPhone مشاهدة الإعلانات حتى إذا رفضوا النافذة المنبثقة الجديدة ، طالما أن هذه الإعلانات مستهدفة باستخدام البيانات التي جمعها مطور التطبيق من تلقاء نفسه. على سبيل المثال ، لا يزال بإمكان شبكة اجتماعية مثل Facebook استهداف الإعلانات بناءً على بيانات الطرف الأول مثل المجموعات التي ينضم إليها المستخدمون أو المنشورات التي يحبونها. ولكن إذا أراد Facebook استهداف الإعلانات استنادًا إلى البيانات التي استخدم منها مستخدمو مواقع الويب التابعة لجهات خارجية بيانات اعتماد Facebook لتسجيل الدخول ، فسوف يحتاج إلى الحصول على إذن.
اقرا ايضا:العمال ينهبون مصنع هواتف ايفون
