بوابة أوكرانيا -كييف- 23 نوفمبر 2021-البشت والعباية والفروة من المنتجات الثقافية التي اشتهرت بين الزوار خلال موسم الرياض. يتم بيعها من خلال متاجر ذات مفهوم محلي ، حيث يساعد موسم الرياض على خلق اتجاهات ومنح الشركات فرصة لتحقيق الأرباح.
نظرًا لأن موسم الرياض حقق نجاحًا كبيرًا في عام 2019 ، فقد عاد عدد من الشركات للحصول على مكان هذا العام. في بوليفارد الرياض ، سبعة متاجر ذات مفهوم محلي تعرض الثقافة السعودية للعالم. من بينها Siwara و Espace و We Cre8 و Lit و Zamakan و IT و Crate. قال نواف يار ، صاحب متجر مفهوم Siwara ، إن هذه كانت مشاركته الثانية، وأن متجره كان أحد المتاجر المفاهيمية التي كانت موجودة في موسم الرياض الماضي في عام 2019.
قالت يارا تجربتي الأولى في عام 2019 ناجحة للغاية ، لكن كان من المؤسف أن يتم إغلاقها في عام 2020 بسبب الوباء وهذا ما جعلني أشارك مرة أخرى هذا الموسم”.
وأضاف يار: “يأتي الكثير من الأجانب ويسألون عما إذا كانت منتجاتنا مستوردة أم محلية وهم مهتمون حقًا بالمواد المحلية”.
قال إن سيوارا تحتوي على 15 شركة صغيرة ، ستة منها مملوكة للنساء وهي موجودة في السوق منذ عام 2017. هدفهم هو دعم تمكين المرأة ومنحها فرصة لبيع منتجاتها من خلال متجره. متجر المفاهيم هو متجر يبيع مجموعة من العناصر من العديد من البائعين ، مع معظم العناصر المصنوعة يدويًا بعناية من قبل الحرفيين المحليين والشركات الصغيرة. تعتبر هذه المتاجر ذات المفهوم الجديد اتجاهاً جديداً في المملكة وتزداد شعبيتها بين الشباب الذين يريدون قطعًا فريدة من نوعها.
قال أوباي الصحاف ، مدير العمليات في متجر مفهوم Crate ، أن العديد من الشركات المحلية لديها الجودة والقدرة على التنافس مع العلامات التجارية العالمية وأنهم يحتاجون فقط إلى مكان لعرض منتجاتهم.
“قمنا بتبديل نموذج أعمالنا لمنح المصممين 80 بالمائة من المتجر ونحاول مساعدة المصممين على تحقيق النجاح ، سواء في بوليفارد أو عبر الإنترنت. وقال الصحاف إن عددا من السياح سيزورون البوليفارد ويبحثون عن قطع تمثل ثقافتنا ولهذا قررنا افتتاح متجر هنا في منتصف موسم الرياض.
كانت Crate تبيع منتجاتها الخاصة فقط في عام 2017 ولكنها حولت نموذجها لاحقًا إلى متجر مفاهيمي لمساعدة العديد من المصممين السعوديين.
“لدينا العديد من العلامات التجارية التي تعرض ثقافتنا ، مثل منشفة الشاطئ على طراز البشت وعبايات البشت. لدينا أيضًا خط مجوهرات خاص بنا يستخدم الماس والفضة في مسبحة الصلاة. وأضاف الصحاف أن ذلك يمكن أن يكون هدية تمثل ثقافتنا.
ساعد ظهور وسائل التواصل الاجتماعي في المملكة على تعزيز ثقافة المتجر المفاهيمية المتنامية. كان العديد منهم في البداية مواقع على الإنترنت والتي أصبحت ناجحة ثم انتقلت إلى متجر فعلي. لا تعتمد بعض المتاجر على منتجاتها فقط ولكنها تشعبت لخلق تجربة أكمل من خلال بيع الطعام أو الشراب لجذب العملاء.
اكدت دعاء جودت ، مسؤولة قسم الأعمال في Lit أنها بدأت المتجر هذا العام.
“إنه ليس متجرك النموذجي. إنه لا يعرض فقط سلعًا للبيع ولكنه يقدم أيضًا القهوة وتيراميسو المميز لدينا “.
“جميع البائعين لدينا محليين وهناك طلب كبير على القطع الفريدة التي لدينا. وأضاف جودت أن الزوار ، سواء كانوا أجانب أو محليين ، حريصون على جمع أشياء غير عادية وفريدة من نوعها.
قال جودت إن الناس كانوا يشترون ويدعمون جميع أنواع الأشياء مثل المجوهرات والعطور والملابس والاكسسوارات. وأضافت أنها قررت فتح متجرها في بوليفارد خلال موسم الرياض كحيلة تسويقية لمتجر مفهوم بدء التشغيل الذي سيفتتح في ديسمبر في موقع مختلف.
وأضاف جودت: “تم توجيه جميع الفئات الآن إلى موسم الرياض ، لذا فهي فرصة جيدة لتسويق متجرنا والحصول على سمعة طيبة”.
قالت إن متجر بدء التشغيل الخاص بها سيكون به صالة بولينغ ومقهى إلى جانب متجر المفاهيم. يمكن للزوار الاستمتاع بلعب الألعاب وتناول الطعام والشراب والتسوق في نفس المكان وفي نفس الوقت.
بسبب النجاح الهائل للمبيعات والتفاعلات ، تخطط هذه الشركات لمواصلة أعمالها في بوليفارد حتى بعد انتهاء موسم الرياض.