بوابة أوكرانيا -كييف- 20 ديسمبر 2021- أطلقت السفارة الإيطالية في الرياض حملة وطنية خاصة للترويج للعلامة التجارية “صنع في إيطاليا” في حفل استقبال في مقر إقامة السفير في الحي الدبلوماسي يوم الخميس.
تم تصميم الحملة من قبل وزارة الشؤون الخارجية والتعاون الدولي الإيطالية بالتعاون مع وكالة التجارة الإيطالية ICE، وتم إطلاقها رسميًا في 29 نوفمبر بعرض قدمه وزير الخارجية لويجي دي مايو للصحافة الدولية.
قال دي مايو: “الهدف من حملة العلامات التجارية للدولة الأولى هو توضيح من نحن بزاوية 360 درجة، بدءًا من القيم التي تحدد إيطاليا.”
تستهدف الحملة “أولئك الذين ينظرون من الخارج ولا يزالون لا يعرفوننا، أو يعرفوننا بشكل سطحي” وهي موجهة نحو السماح لهم “بفهم من نحن” وكذلك “ما ننتجه وما يمكننا فعله . “
قال الوزير: “هذا هو السبب في أن المرحلة الأولى من الحملة، التي ستستمر حتى مارس من العام المقبل، ستركز على قصة قيمنا التي تجعل الشعب الإيطالي مميزًا في جميع أنحاء العالم: الإبداع والعاطفة والتقاليد والأسلوب والابتكار والتنوع”. .
ستشمل المرحلة الثانية، من مارس إلى أغسطس، مبادرات إعلامية مستهدفة تعزز سلاسل إنتاج محددة عالية القيمة من “صنع في إيطاليا”.
يشمل BeIT 26 دولة في أوروبا وآسيا وأمريكا الشمالية – وهي الأسواق المرجعية للصادرات الإيطالية وتلك التي تتمتع بإمكانيات عالية لمنتجاتها. والسعودية من الدول المشمولة بالحملة الاتصالية.
للمبادرة بُعد عالمي، مخاطبة الجمهور الدولي بطريقة أصلية ومبتكرة عن إيطاليا وقيمها ومهاراتها وإمكانياتها غير العادية، فضلاً عن دعم تدويل سلاسل التوريد لنظام الإنتاج الإيطالي وتوسيع وتنويع المرجع الأسواق الخارجية للشركات الإيطالية الصغيرة والمتوسطة.
سيتم تطوير الحملة بشكل أساسي على القنوات الرقمية وستشمل بناء هوية بصرية ولغوية جديدة للترويج لإيطاليا في العالم، مع منصات مخصصة و “صفحات مقصودة”، وملفات تعريف اجتماعية ومحتوى أصلي (نصوص، صوت وفيديو) ) التي سيتم إنشاؤها طوال فترة الحملة.
وفي حديثه إلى عرب نيوز، قال السفير الإيطالي لدى المملكة العربية السعودية روبرتو كانتوني: “لقد بدأنا بحملة العلامات التجارية للأمة في المملكة العربية السعودية لأنهم يحبون إيطاليا وهم يعرفون العلامات التجارية الإيطالية جيدًا. هذه الأنواع من المبادرات مهمة جدًا أيضًا لأن جائحة COVID-19 تسبب في الكثير من الصعوبات في التفاعلات ؛ سيساعد هذا في إعادة تنظيم العلاقات بين البلدين الصديقين وأيضًا شرح ما يمكن أن تقدمه إيطاليا في مختلف القطاعات: الثقافية والتجارية والترفيهية “.
بخلاف الترويج لإيطاليا كعلامة تجارية، ستدعم beIT تدويل سلاسل التوريد لأنظمة الإنتاج في البلاد، وتساعد على توسيع وتنويع الأسواق الخارجية المرجعية للشركات الإيطالية الصغيرة والمتوسطة الحجم. كما قال المبعوث: “العلامات التجارية الإيطالية الكبرى مثل فيراري أو مازيراتي أو ماركات الأزياء الإيطالية لا تحتاج حقًا إلى هذه الحملة للترويج لمنتجاتها لأنها معروفة جيدًا، ولكن إحدى السمات المميزة لإيطاليا هي أن لديها عددًا كبيرًا من المنتجات الصغيرة والمؤسسات المتوسطة الحجم التي تقدم منتجات عالية الجودة، وستساعد هذه الحملة الشركات الصغيرة والمتوسطة على أن تصبح معروفة بشكل أفضل في المملكة العربية السعودية. “
وتعليقًا على الشراكة الدفاعية، قال المبعوث: “أعتقد أن الأمن قضية مهمة جدًا في جميع أنحاء العالم، ولهذا السبب تشتهر إيطاليا بشركات مثل ليوناردو، اللاعب الرئيسي في مجال الطيران. هذا النوع من العلاقة مع المملكة العربية السعودية موجود بالفعل، وسنحاول تعزيزه بمزيد من التعاون “.
قال Valerio Cendali Pignatelli، رئيس القسم الاقتصادي والتجاري في السفارة الإيطالية، في عرض تقديمي حول التجارة الثنائية، إن شركة AgustaWestland-Leonardo Helicopters تطور خدمات النقل بالطائرات المروحية في المملكة العربية السعودية، ويتم توفير 60 طائرة هليكوبتر AW139 بالفعل للعملاء من المؤسسات والقطاع الخاص، بما في ذلك شركة Helicopters Company (THC) المملوكة لصندوق الاستثمار العام.
وردا على سؤال حول المشاركة الإيطالية في موسم الرياض، قال كانتوني: “كانت الشركة التي نظمت عرض الحدث الكبير في الافتتاح شركة إيطالية. آمل أن ننظم العام المقبل أحداثًا أكبر في الرياض، وأن تقدم لنا أندريا بوتشيلي المشهورة جدًا عرضًا في الرياض “.
احتفلت مغنية التينور والأوبرا الإيطالية بالمحتفلين خلال حفل موسيقي في موقع التراث العالمي Hegra في العلا في 8 أبريل من هذا العام.
وحول العلاقات السعودية الإيطالية في مجال تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، قال بيجناتيللي إن أنظمة كابلات الألياف البصرية للغواصات بلو ورامان تربط الهند بأوروبا عبر المملكة العربية السعودية. تعد Google، بالتعاون مع Sparkle (مزود خدمة الاتصالات الإيطالي)، و Zain Saudi Arabia من الشركاء المنفذين.
وبلغت الصادرات الإيطالية للسعودية في عام 2020 نحو 3.2 مليار يورو (3.6 مليار دولار) فيما بلغ إجمالي الواردات من السعودية 2.9 مليار يورو.
