بوابة أوكرانيا – كييف – ايوليو2022- يطرح موقع تويتر ميزة “الإعجابات ذات العلامات التجارية” الجديدة في الولايات المتحدة وبريطانيا واليابان والمملكة العربية السعودية.
الإعجابات ذات العلامات التجارية عبارة عن رسوم متحركة مخصصة بشكل أساسي لزر الإعجاب على تغريدة يمكن للعلامات التجارية الدفع مقابلها.
الميزة متاحة كإضافة إلى عرض Timeline Takeover الخاص بتويتر، والذي يضمن أن إعلان العلامة التجارية هو أول إعلان يظهر عندما يفتح شخص ما تويتر لأول مرة في يوم معين.
يمكن للمعلنين تحديد علامة تصنيف – وما يصل إلى 10 ترجمات لهاشتاج. ثم يعمل Twitter مع شريكه الإبداعي Bare Tree Media للولايات المتحدة وبريطانيا والمملكة العربية السعودية لإنشاء عمل فني مخصص للحملة.
عندما ينقر المستخدم على زر الإعجاب في أي تغريدة تحتوي على علامة التصنيف المحددة مسبقًا، ستظهر العلامة التجارية المخصصة مثل الرسوم المتحركة.
خضعت الإعجابات ذات العلامات التجارية للاختبار منذ ما يقرب من عامين مع المختبرين بما في ذلك العلامات التجارية مثل Disney و Paramount Pictures و Tesco و NASA و NBA.
كانت Disney + هي العلامة التجارية الأولى التي دفعت مقابل هذه الميزة كجزء من الاختبار التجريبي، وفقًا لما ذكرته AdAge. استخدمتها منصة البث للترويج للعرض الأول لألبوم “Black Is King”، الألبوم المرئي المرتقب لبيونسيه والمستوحى من “The Lion King”.
حازت التغريدة على أكثر من 113000 إعجاب وأكثر من 10000 إعادة تغريد.
أثناء الاختبار، أحدثت إبداءات الإعجاب ذات العلامات التجارية تأثيرًا إيجابيًا عند إقرانها بميزة Timeline Takeover، مما أدى إلى زيادة بنسبة 277 بالمائة في الاسترجاع، وزيادة بنسبة 202 بالمائة في الرغبة في الشراء والتفكير في الشراء.
يستقبل المستهلكون أيضًا الإعجابات ذات العلامات التجارية جيدًا، حيث يجدها ثلثا الأشخاص “جذابة”، وفقًا لأبحاث Twitter Insiders.
ليس من الواضح في الوقت الحالي متى سيتم إطلاق ميزة الإعجابات ذات العلامات التجارية في بلدان أخرى.